Официальный сайт ШКОЛЫ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ. Электронное периодическое издание ИА "ДиаПрессИнфо". Cв-во № 77-15680 от 20.06.2003 г.

InStyle Beauty Bar-2011: бокал мартини и ложка дегтя, смешивать, но не взбалтывать

Необходимо знать: журнал Instyle не очередная модно-рекламная поделка, которая создается только на время показов ради одного-двух спонсорских интервью, заполняется рекламой и тихо сходит на нет после двух-трех выпусков. Выпуск InStyle был запущен в 1994 одной из крупнейших издательских компаний мира – Time Inc. (Time magazine, CNN, People, Fortune и др.). На сегодняшний день Instyle является одним из признанных лидеров мирового рынка fashion-media.

По замыслу создателей, Instyle – «реалистичный журнал», практическое руководство по созданию собственного стиля во всех его проявлениях, уникальная среда для поддержания популярности марок и продвижения новых имен. Одна из особенностей Instyle в том, что с его страниц читательница направляется непосредственно в магазины. Читательница Instyle «ценит индивидуальность, любит красивые вещи и элегантную обстановку, стремится быть в курсе событий» (цитируется по Instyle media-kit).

В Instyle вы не найдете:

• фотографий моделей («мы не заполняем свои страницы артистическими фантазиями…»)
• общих статей о карьере («мы уважаем индивидуальность…»)
• заметок о сексе и психологических тестов («…и интеллект наших читательниц»)

Instyle Beauty Bar не только знаковое fashion-событие мирового класса, это еще и новый формат знакомства с новинками от beauty-индустрии. Beauty Bar – светское мероприятие в русле идейных традиций Instyle: новые марки, актуальные тренды, условия для покупки. Beauty Bar был задуман как настоящая «лаборатория красоты»: во время его проведения звездные гости и рядовые читательницы могут не только познакомиться с «аппетитными» новинками, но и сразу опробовать их – чтобы затем включить в свой повседневный модный обиход. Instyle Beauty Bar вот уже 10 лет ежегодно проходит в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

В Москве нынешнее мероприятие стало юбилейным – пятым. Девятнадцать влиятельных компаний (Bobbi Brown, Chanel, Clarins, Dior, Eisenberg, Jo Malone, Juvena, Kerastase, La Mer, Lancaster, Lancome, Loewe, MAC, Murasaki, Payot, Sebastian, Sensai, Sisley, YSL), десять знаменитых экспертов в области красоты (Визажисты Becca, Лондон; Бэн Горхэм – основатель марки Byredo; Майкл Макнамара – доктор, Евгений Нуль – гомеопат и т. д.) и около двух тысяч именитых гостей, звезд (Мирослава Дума, Ксения Собчак, Равшана Куркова, Ингеборга Дапкунайте, Светлана Ходченкова, Сати Казанова, Наталья Ионова-Чистякова, Яна Рудковская, Юлия Снигирь, Данила Поляков, Наталья Гольденберг, Дарья Жукова и т. д.) приняли в нем участие.

22 апреля (в первый день мероприятия) состоялось торжественное открытие InStyle Beauty Bar и закрытая beauty-вечеринка для именитых гостей, звездных и VIP-персон.

23 апреля (второй день) двери арт-центра открылись для всех желающих (часть средств от продажи билетов журнал InStyle передаст культурно-благотворительному фонду «Планета Мира»). Программа этого дня построена с учетом интересов и нужд простых читательниц: лекции, мастер-классы, процедуры для лица и тела, укладка волос... не хватало только замка и пары прекрасных принцев)

Если вы хоть раз в жизни пользовались губной помадой или накладывали корректирующий крем, вы поймете мое состояние. Это было предвкушение праздника, пузырьки от ананасов в шампанском и запах клубники, томящейся в шоколадном суфле… Уже очень вскоре я обнаружила себя у поворота к великолепному старинному особняку (арт-центр «Ветошный») в самом центре Москвы с зажатым в руке заветным пригласительным – готовой решительно на все, вернее, на все опыты в «уникальной лаборатории красоты». Мои планы на это день поражали меня саму своей грандиозностью: прослушать все лекции, сделать несколько процедур и обязательно завершить все макияжем от профи.

Но как только я дошла до нужного переулка, мой бодрый шаг несколько замедлился. Причиной тому послужила огромная очередь из девушек всех возрастов. Рассматривать их было приятно, но перспектива заниматься этим несколько часов подряд (очередь действительно была большая) почему-то не радовала. Сильно захотелось развернуться и уйти. И если бы не спасительная инициатива моей подруги (спасибо ей дважды – за пригласительный и за вход без очереди), мое знакомство с InStyle Beauty Bar не состоялось бы – плакали бы мои ананасы в шампанском…

Сказка in style

Пройдя регистрацию, я быстро пробежала по красной ковровой дорожке в просторный атриум. Весь зал был разделен на небольшие сегменты, в которых расположились представительства известных косметических брендов. А в середине зала (видимо, в оправдание названия мероприятия – Beauty Bar, «бар красоты») была выстроена круглая белая барная стойка с высокой металлической конструкцией в центре, на которой висело четыре больших экрана. Свет был приглушенный, ярко подсвечены были только подиумы и фирменные марки. Весь зал был наполнен запахами парфюма и косметики. Фоном звучала приятная музыка (играл DJ Виталий Козак), в такт ей у стоек с кремами щебетали девушки. Кого-то красили, мазали кремом, брызгали туалетной водой, кому-то укладывали волосы. У барной стойки пили кофе из белых чашечек... На минуту показалось, что я попала в большой кукольный домик. Все ласково улыбались.

По плану у меня были лекции и мастер–классы, которые проводились одновременно в нескольких соседних залах на втором и третьем этаже. Первой попала на лекцию ведущего визажиста очень популярной и любимой мной модной марки. Изящно взмахивая кисточками для макияжа (ну точно как художник у холста), он живо показывал, как правильно наносить макияж, рассказывал, какой макияж актуален в наступающем сезоне.

– …Активно выделяем глаза, а губы – дополняют образ неярким тоном, – нараспев декламировал он.

Вроде, и знаем, а оторваться невозможно – смотреть на работу мастера было одно удовольствие. Просто и совершенно накладывал он мазки на лицо модели, которая с каждой минутой походила более на произведение искусства, чем на существо из плоти и крови. В эту же минуту я ощутила в себе что-то от Моны Лизы и – решила вернуться в большой зал, чтобы надо мной тоже поколдовал какой-нибудь добрый волшебник (из того же, кстати, именитого бренда).

Почему решили участвовать?

Но сделать это оказалось уже не так просто – зал был переполнен. Теперь уже у каждого косметического представительства стояла очередь. Решив на этот раз не отступать, стала ждать своей очереди. Попутно стала расспрашивать сотрудников различных компаний, почему они принимают участие в Beauty Bar.

Обычно отвечали какие-то стандартные фразы вроде «представить новинки» либо незатейливо рекламировали привезенный товар. Один бренд-менеджер известной косметической компании небрежно бросила, мол, наши конкуренты решили участвовать, вот и мы тоже туда же. Расспрашивать дальше как-то расхотелось, да и на макияж уже пригласили.

Дымчатые глаза

Попросила сделать мне Smoky Eyes (ну не давался мне это макияж). Девушка любезно заулыбалась и стала мило давать советы, сопровождая их ритмичными движениями рук – взмах кисточкой, поворот, взгляд, взмах кисточкой, поворот… Я устроилась в кресле, закрыла глаза и расслабилась. На ум снова пришли замки, клубника и принцы в шоколадном суфле…

Когда же мне предложили посмотреть в зеркало – было уже поздно, сказка кончилась. Я увидела медвежонка панду. Нет, мне очень нравятся эти пушистики, но я не готова видеть их каждый день на своем лице. Сейчас на меня смотрели два огромных зеленых глаза панды, а завершили всю эту красотень ярко-красной помадой. В таком виде на улицу выходить было просто опасно – панда вымирающий вид, везде браконьеры. Спорить или пересказывать лекцию ведущего визажиста не было смысла.

Пробовать какие-то еще процедуры – уже почему-то расхотелось. Нужно было срочно стереть хотя бы помаду, чтобы попасть на оставшиеся лекции. Настроение было уже не таким приподнятым и все слова о пластической хирургии Яны Лапутиной и чудеса магниторезонансной томографии в клинике Майкла Макнамара (McNamara) – уже не так впечатлили, хотя и были живыми и наполненными новой интересной информацией.

Мероприятие подходило к концу. Все также щебетали девушки у стоек с кремами и помадами, воздух был наполнен ароматами. А у меня в голове вертелся вопрос: а где же лаборатория? Та самая «уникальная лаборатория красоты», в которой я (в том числе) должна была стать особенным участником неповторимого процесса, а не только его сторонним наблюдателем или слушателем. Посмотреть и протестировать новинки можно ежедневно в популярных магазинах парфюмерии и косметики. Для этого не нужно покупать билеты и отстаивать очереди. Да, кстати, за Instyle Beauty Bar-2010 журнал Instyle получил премию Fashion Olymp в номинации «Мероприятие года в сфере Beauty индустрии». Может, там не было очередей?

Вернусь ли я сюда еще раз в следующем году? Возможно – чтобы посетить определенную лекцию или мастер-класс. Но… еще подумаю – очень жалко замков и ананасов.

Ольга Морозова (ред. соавт. Р. Кашин)

DJ Виталий Козак собственной персоной: сидит и улыбается